Articulo publicado en el Diario Montañes 03/02/2010

La Gran Oportunidad

La aprobación por unanimidad del manifiesto de ofrecer la candidatura de Santander como sede de la Capital Europea de la Cultura en el 2016, me lleva a reflexionar sobre lo que se conoce como marketing de las ciudades ó city-marketing como estrategia de desarrollo que ya fue motivo de estudio en un curso de verano organizado por la Universidad del país Vasco.
La globalización desde el punto de vista cultural y económic, está alterando el papel de los estados y lo está haciendo de tal manera que las ciudades se están encontrando con nuevas oportunidades y nuevos retos. Las ciudades al uso resultan pequeñas y las grandes tratan de buscar y desarrollar estrategias propias. La aparición de estos nuevos espacios hace que el desarrollo económico y social se manifieste como un fenómeno complejo.
El desarrollo de los espacios públicos, decisivo para el bienestar de sus ciudadanos debe considerar a los visitantes como clientes que usan los servicios municipales, y por lo tanto es imprescindible adaptar también los servicios. esto significa capacidad de respuesto y planificación, trasladando la palabroa "competitividad" exclusiva del mundo empresarial y económico al ámbito de la política territorial, siendo habitual oír hablar de competencia entre ciudades y de un mejor o peor posicionamiento en el ranking urbano. las ciudades y los territorios cada vez compiten mas entre sí para atraer visitantes, negocios e inversiones; según Victoria de Elizagarte en su reciente libro "Marketing de ciudades", los grandes eventos son importes parque dan una proyección internacional de la ciudad, siendo además por sí mismos generadores de riqueza.
Un buen plan de comunicación nos permitirá buscar el sentido a la organización de grandes eventos, pero antes hay que conseguir que la ciudad sea atractiva, siendo fundamental también fijar la atención en la proyección de l aimagen y en su reconocimiento. Sirva como ejemplo la comunidad Valenciana con la gran proyección en audiencias que han tenido sus eventos deportivos, con un fuerte impacto económica y mediático. Si la cultura es la llave de la vida, para nosotros debe ser la llave del futuro. que tenga un buen día.
Fernando Terán